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MR广告的现状如何?

2019年10月11日 文章来源:网络整理 热度:106℃ 作者:刘英

翻看2019年一份典型的广告贸易出版物,你会看到像苹果和耐克这样的大型营销品牌的头条广告新闻,以及关于语音、人工智能和区块链等喧嚣的技术,以及反对权力和隐私侵权的集会呼声。但在2016年和2017年,VR占据了这些新闻头条,但随着现在这些新技术趋势的出现,VR的声音渐渐消失。

MR广告的现状如何?

在2018年,我们看到了VR/AR广告的巨大需求,并且已经服务了10亿个VR/AR广告。我们去年学到了三个重要的经验教训,即广告效果、跨平台发布以及找到进行现场演示的VR广告Demo的关键点,而不是头条新闻。

现在是2019年,新的一年带来了全新的学习:更广泛的主流VR广告成功的关键在于使用更轻松的沉浸式广告体验,为什么是这样?

今天的人们仍然认为VR是一种超未来的技术:在《黑镜》和《头号玩家》中出现的巨型头显。然而,VR头显仍然未能在C端大放异彩,这些头显需要在现实世界中突出展示VR,而不仅仅是被制作出来。

即便如此,这并没有阻止广告商利用VR的基本概念来更好地进行他们的营销活动,这是一个非常务实的目标。从根本上来说,VR是关于创造出超越典型平面2D内容的数字体验。使用此定义,不同类型的内容可以利用此基础概念来创造技术,从而为VR创造更轻松的体验,而无需使用头显。

 为什么品牌从平面内容转向了沉浸式内容?

在了解更轻松的沉浸式内容的不同之处之前,先了解品牌为什么要投入沉浸式内容至关重要。新创意的出现都需要努力并探索许多不熟悉的方法,那么品牌在改变其广告内容前是如何做决定的?

对于品牌来说,他们并不是要尝试那些“很酷的新东西”,而最重要的是广告效果,即营销人员用来衡量成功的点击率、浏览量以及实际的目标是否达成。这种情况在2018年确实得到了体现,并且在2019年也将仍然如此,在之后也将持续。

尝试新的内容形式是一种投资,公司需要能够证明这种投资的合理性。为了创造吸引受众并增加销售额的广告,品牌越来越多地转向沉浸式内容,以提高业绩。

例如,国泰航空就通过沉浸式广告活动获得了巨大的营销成功。通过沉浸式360°视频技术,国泰航空让潜在客户体验到乘坐他们公司航班旅行的感觉,从机场办理登机手续到候机休息室。该品牌发现,通过让人们在移动设备和电脑上观看,而不是通过VR头显,可以更轻松的分发这些体验,从而使广告系列能够覆盖更多人,并提升效果。

与使用相同广告素材和定位的对照广告相比,该广告活动不仅高于平均点击率,还提高了29%的未提示知名度(即没有提示也会想到的品牌名),25%的品牌偏好,以及与采用相同创意及有着相同目标人群的普通2D广告效果相比的12%的航空公司偏好度。

换句话说,通过使用沉浸式内容,国泰航空发现,通过点击次数和每次转化费用来衡量,广告参与度和销售额都出现了大幅提升。

 使沉浸式广告形式符合目标 

今天的品牌商正在根据其业务和营销绩效目标决定哪种“更轻”的沉浸式形式适合他们的需求。

MR广告的现状如何?

某些形式在消费者购买过程中能更好地适应不同的营销目标,例如:

点击率表现

为了提高点击率,360°或3D照片横幅效果最佳。我们发现,与2D广告相比,360°广告的点击率为22倍,而3D照片广告则将每次转化费用降低了25%。

品牌知名度阶段:视觉叙事

对于视觉叙事,360°视频能给人留下更深刻的印象,因为这些方法通常需要观众更积极地参与(通过在智能手机或使用VR头显),并沉浸其中,他们可以看到更完整的故事。根据2018年基于超过7亿个广告投放的内部研究,我们发现360°视频的完成率是85%,而2D视频的完成率是58%.

考虑阶段:产品互动

在广告中展示3D对象有助于消费者更加积极地了解产品并与之互动。由于用户可以通过转动、放大缩小等方式来与产品的3D模型进行交互,因此在广告单元中的参与度更高。去年,Takis尝试了一个3D对象展示广告,他们发现它的参与率为7.7%。

意图阶段:AR尝试

AR增强了点击率、叙事性和产品交互的效果,因为用户可以通过这种技术直接与产品交互,了解它如何适应现实环境,并可以通过直接的购买链接进行购买。

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